Cherry

是誰在決定你要穿什麼衣服？畫什麼顏色的口紅？或許你會感到好奇，答案是寥寥可數的設計師。每隔六個月在流行都市發表的服裝新作，不僅立刻成為街頭平價商店的模仿指標，也是化妝品公司規畫新色彩的靈感來源。

流行像傳染病一樣，一點都不奇怪，事實上，這完全符合經濟學家提出的「80／20 Principle法則」。在社會團體裏，百分之八十的工作是由百分之二十的人所完成，例如百分之八十的犯罪事件由百分之二十的罪犯所為，百分之八十的啤酒被百分之二十的酒鬼喝掉，極少比例的人，經常扮演舉足輕重的角色。

這也是作家Malcolm Gladwell在「The Tipping Point」書中討論的口耳相傳（word-of-mouth）理論，剎那即逝的火花的確可能變成野火燎原，傳播的力量不可小覷。我想到自己經常依照紐約時報的書評指示買書，也是人云亦云的代表。前陣子亞馬遜網站上一篇讀者投書的書評被列為最高的五顆星，署名來自芝加哥的讀者對小說家John Rechy的作品有精闢入理的見解，結果最後證實那個投書者就是John Rechy。作家寫匿名書評自我宣傳不是第一次，偉大的詩人惠特曼至少為自己的「草葉集」寫過三次書評，老王賣瓜自賣自誇的目的只有一個：創造話題，引起注意。

當一樣東西變成流行時，就好像被仙女棒點過似的，具有難以言喻的魅力。不要問為什麼，接下來的六個月，你會像鬼上身，突然愛上紅色的口紅、黑色的洋裝，過了這一季，它們又魔力盡失，開始被束之高閣，等待下一個時尚輪迴，才能得到救贖。

有志一同不是壞事，但當大家都陷入同樣的流行泥沼時，別讓你的個性一起沉淪。義大利設計師Donatella Versace說她最討厭「時髦（chic）」這個字眼，因為時髦是過時的概念，「Cool」才是重點。讓巴黎去冒險，讓米蘭去奢華，而你，還是可以做自己。